01
项目背景 Project Background
品牌升级&消费升级
广州中柔日用品有限公司是集纸尿片、纸尿裤、学步裤、
卫生巾等专业婴幼儿产品及女性卫生用品的研发、设计、
生产销售和售后服务为一体的专业型企业，总部坐落于
中国中心城市广州，旗下品牌有亲抚、班尼小猪、顽皮
小河马等。
亲抚作为中柔控股的一个主力品牌，注重高品质，定位
中高端市场。在消费升级的趋势下，亲抚持续深化产品
优势和品牌价值，在年轻一代家庭中树立良好的品牌形
象，借此引发新消费群体的感知、共鸣和共振，从而取
得良好的市场效果。
02
解决方案 Solution
国潮兴起，赋能品牌
对于年轻消费群体而言，消费国货品牌不只是“性价比”的
考量，也是个性和价值观的表达。美是一种生产力，从国
风到国潮，从复刻古风到融合中国元素，实质上都是中国
文化崛起的例证，也体现了文化自信。
而作为品牌方，亲抚在国潮趋势下，建立消费者与品牌的
关系，让产品价值被消费者感知，势必要以产品为核心，
找到国潮背后和消费者连接的精神基因、传统元素和品牌
内涵才能被真正激活，把趋势转化为需求，重塑亲抚的品
牌认知。
03
设计策略 Design Strategy
有华人之处，必有醒狮
醒狮，是广州、佛山等珠江三角洲地区民间对舞狮的一种
昵称，在广东已有一千多年的历史。广东醒狮被列入首批
国家级非物质文化遗产名录，每逢节庆，或有重大活动，
必有醒狮助兴，醒狮活动也广泛流传于海外华人社区，
成为海外同胞认祖归宗的文化桥梁，不仅寓意着如意吉祥，
还象征着雄健、勇敢，是一种历代相传的情结和精神力量。
亲抚作为广州本土知名品牌，将醒狮这一传统文化和品牌
包装设计相结合，利用广州醒狮建立品牌与消费者的情感
链接，从而向消费者输出中国文化，获得理解和认同，
实现情感共振。并且赋予品牌更为深厚的文化底蕴和历史
内涵，鼓励了民族自信。
设计理念
千年醒狮，传承之美
本案中，亲抚品牌醒狮系列以广东醒狮这一千年传统民俗
活动为灵感来源，利用浓墨重彩的色彩表现+憨态可掬的
IP+场景化设计语言，塑造醒狮这个品牌IP形象。同时在
产品包装设计上充分挖掘表现中国美学和古典风韵，以大
面积代表吉祥如意的祥云作为辅助元素，最终呈现一个带
有国潮气质的“亲抚·醒狮纸尿裤/舞动裤”新品系列。
IP打造
醒狮醒国魂，击鼓震精神
醒狮作为广州、佛山等珠江三角洲地区的传统民俗活动，
更蕴藏着中国人自立自强、生生不息的精气神，其承载
的价值和文化极其重要。以舞动狮头的熊猫做为醒狮系
列‘的品牌IP形象，能较大程度上获得目标消费者的理解
和认同。
活灵活现的醒狮动作，穿着纸尿裤/舞动裤圆滚滚的肚子，
胖乎乎的四肢，大而灵动的眼睛......圆润的笔触勾勒出
熊猫呆萌可爱的醒狮形象特征，并以不同的色彩区分商
品系列，达到视觉统一的同时方便消费者的选购。
主视觉
故事性场景包装
以醒狮小熊猫IP形象作为本案包装的主视觉，即突显企
业作为本土品牌对于千年醒狮文化的认可与推崇，传达
深耕传统文化的民族自信和文化自信。
利用醒狮狮头的经典配色，喜庆明艳，打造带有故事性
场景的商品包装，更容易引发消费者兴趣，加深品牌印
象。在整体构图中，用元素（祥云）填充大部分版面，
再适当留白，视觉传达直观而强烈，给人大方舒展之感。
色彩
亲抚作为企业定位的中高端品牌，在其整体系列包装设计
上不仅要凸显出其品牌特色，更要符合其品牌定位。在本
案中，VIGGO对中国传统民俗文化——醒狮进行提炼和升
华，同时结合现代新审美需求和自身产品的属性，打造出
具有独具辨识度的醒狮系列包装。
IP形象上的色彩根据商品类型来区分，纸尿裤采用中国红，
舞动裤则是采用蓝色，方便消费者进行区分。
黑色经典而高雅，是许多高端品牌设计师钟情使用的色彩，
此次利用黑色作为产品包装的底色，既能凸显其高端定位，
又能在一众品牌中脱颖而出，抢占消费者视线。
利用金色的华贵和耀眼来表现商品信息，即方便消费者商
品信息的读取，又中和了整体包装，增添其高端质感。
04
包装欣赏 Design Enjoy
