01
项目背景 Project Background
消费升级下的品牌思考
伴随着年轻消费群体的崛起，科学育儿、精细育儿的观念
深入人心，母婴市场规模仍处于不断攀升的态势。广州中
柔日用品有限公司是集婴幼儿产品及女性卫生用品的研发、
设计、生产销售和售后服务为一体的专业型企业，其中婴
儿类卫品以其高质、高性价比深受市场喜爱，占据一定的
市场份额。
旗下品牌有榄菊、雀仔、班尼小猪、顽皮小河马等，本案
中的品牌——亲抚作为中柔控股的一个主力品牌，现需进
行品牌包装升级，以求在年轻一代家庭中树立良好的品牌
形象，持续深化产品优势和品牌价值，引发新消费群体的
感知、共鸣和共振，从而取得良好的市场效果。
02
解决方案 Solution
国潮兴起，赋能品牌
从国货、国牌到国潮，从国力强大到文化自信，大国崛起
为中国品牌赋能，国潮这股潮已是顶流，成为当下消费端
的新常态。人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲
搜索大数据》显示，在2011年到2021年这十年期间“国潮”
搜索热度十年上涨了528%。
对于年轻消费群体而言，消费国货品牌不只是“性价比”的考
量，也是个性和价值观的表达。而作为品牌方，在国潮趋势
下，建立消费者与品牌的关系，让产品价值被消费者感知，
势必要以产品为核心，找到国潮背后和消费者连接的精神
基因、传统元素和品牌内涵才能被真正激活，把趋势转化
为需求，重塑亲抚的品牌认知。
03
设计策略 Design Strategy
万物来潮，IP追国潮
从先前的国风，到如今的国潮，从复刻古风到融合中国元
素，实质上都是中国文化崛起的例证，也体现了文化自信，
中国文化在商业市场上绽放，是毋庸置疑的大趋势。在Z
世代眼中，美是第一生产力，国潮首先被记住的也是各种
各样的美，而将“国潮”视为一种以美学为主导的潮流，关
键在于产品包装和设计方面所具有的独特元素。
在本案中，VIGGO以国潮这个超级大IP现象为出发点，对
中国传统文化进行提炼和升华，运用祥云、国宝熊猫、
飞鹤、鲤鱼、毛笔、算盘等元素进行创造设计，同时结合
现代新审美需求和自身产品的属性，打造出独具辨识度的
系列化包装设计。
设计理念
鹤唳于天，鱼跃于渊
包装以中华传统文化中的诗句“鹤唳于天，鱼跃于渊”为灵
感来源，通过小熊猫这个品牌IP形象与飞鹤、鲤鱼进行国
潮互动化设计。场景化的设计语言、浓墨重彩的色彩表现、
独具中国特色的人物形象等，再结合亲抚品牌作为国产品
牌本身存在与国潮文化的适配性，在产品包装设计上充分
挖掘表现中国美学和古典风韵，最终呈现一个带有国潮气
质的“国潮熊猫·婴儿纸尿裤/成长裤”新品系列。
IP打造
国宝熊猫出道，文化自信
熊猫作为国宝，其承载的价值和文化极其重要，以熊猫作为
亲抚的品牌IP现象，能较大程度上获得目标消费者的理解和
认同，建立品牌与消费者的情感链接，并借此实现情感共振。
圆润的笔触勾勒出小熊猫呆萌可爱的形象特征，充满好奇的
大眼睛、圆滚滚的肚子，胖乎乎的四肢等展现出小熊猫的憨
态可掬。纸尿裤系列以吃着安抚奶嘴、身骑鲤鱼的“鱼跃于渊”
小熊猫IP形象，成长裤系列以兴高采烈、身骑飞鹤的“鹤唳于
天”小熊猫IP形象，以不同的形象状态表现婴童在各个阶段的
行为特征，以此区分品牌不同的商品系列。
主视觉
故事性场景包装
以小熊猫IP形象作为本案包装的主视觉，利用带有中华传统文
化色彩的鲤鱼、飞鹤、印章、算盘、毛笔等元素，打造带有故
事性场景的商品包装，更容易引发消费者兴趣，加深品牌印象。
在整体构图中，用元素（祥云/海浪）填充整个版面，视觉传达
直观而强烈，给人大方舒展之感。将品牌信息放于版面左侧，
以纯色打底，带着明确的独立性和引导性，凸显信息的同时也
达到视觉上的平衡和审美上的舒适。
色彩
橙色是十分活泼的色彩，在所有色彩中是最温暖的，在纸尿裤
的包装设计中，以橙色为画面底色，塑造温馨快乐的心理体验。
在成长裤包装上则利用蓝色作为画面底色，塑造宁静大气且深
远的视觉效果。
整个画面用色虽然丰富，但并不杂乱，利用色彩间的浓淡关系
处理很好展现了事物特征。色彩浓而不烈，艳而不俗，颇具国
风美学的审美视觉冲击。
04
包装欣赏 Design Enjoy
