01解决方案 Solution
寻求不同
视觉冲击+年轻审美
在消费快速的时代背景下，商品包装的价值愈发被凸显
出来，包装设计已不只是单纯的包装设计，它与消费者
的心理需求也有着紧密相连的关系，除了吸引消费者的
注意力外，商品包装也是产品进行市场推广的重要组成
部分，对产品的销售起着非常重要的作用。
对于不同的品牌来说，纸巾的包装设计方式也有所不同，
纵观市面上的许多纸巾包装设计，大部分都在以小清新、
自然的风格呈现。寻求不同、视觉冲击、年轻审美，这
便是VIGGO在本系列化VI包装项目上的思维策略。力求
通过挖掘消费群体的年轻化需要，打造视觉冲击效果，
满足他们的审美需求及视觉偏好，用独特的设计美感，
给予消费者良好的感观体验，同时打造RUOK的品牌专
属视觉符号，让包装更加生命力。
02
设计策略 Design Strategy
ARE YOU OK？
I'm OK
“are you ok”在B站火了之后，已成为当下年轻人热爱的
问候语，也是喜闻乐见的一个社交符号标签。品牌正是
以此为灵感，并将此问候语提炼而成“RUOK”，成就品
牌的时代背景。紧跟消费群体，并深入挖掘他们的喜好、
需求，将品牌视觉化，赋予包装设计丰富的美学内涵，
势必能产生有效共鸣。
年轻化包装设计语音
沟通新消费群体
在日常生活中，我们对于纸巾的要求，大多数停留在好
擦好用，不掉纸屑，不易破的基础要求上。当下，中国
消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁，
愿意为一个产品付多少钱，取决于这个产品能给内心带
来的体验和对于“自我”的价值。随着Z世代的崛起，他们
追求个性、体验感和品质，也更注重理念和身份认同，
习惯于在消费中有更多的互动交流。
因此，在功能性消费需求得到满足的同时，通过年轻化
的包装设计语音，品牌向消费者提供更多的正向反馈，
再与消费者沟通传递价值，挖掘纸品消费新趋势。
RUOK 棉绒抽取式面巾纸
品牌视觉化
撬动需求新动能，为文化及内容买单
抓住消费者眼球的品牌视觉设计，是提高销量的一大
要素，品牌新视觉传递的不仅仅是产品让人感觉美好
和快乐，能让人变得开心，本身就是一种消费需求。
在本次包装设计中，我们将品牌”RUOK”进行品牌视
觉化，将品牌名称通过创意设计，实现与消费者的形
象化沟通，加深品牌印象。
建立超级符号
极简主义，强势破局
极简风格的设计受欢迎程度一直居高不下，纯色设
计打造极易被识别的品牌视觉，简约质感。黄色明
艳并充满张力，营造了极强的视觉冲击，淡灰色有
点冷淡有点高级。整个包装没有多余的元素，将
“RUOK”打造成品牌超级符号，方便快速识别，消
费者可以一眼将产品与其他品牌区别开来。
精神消费催生文化觉醒
随着物质消费被有效满足，人们愿意为功能
的调性与内涵支付溢价。生活用纸的需求，
已经不再是满足基础使用价值，更在于其能
否带来视觉和触觉的进阶体验。精神消费催
生文化觉醒，当代年轻人热衷于透过各种艺
术化的表达，彰显自己的审美态度。他们期
望打造出与众不同、品味十足的品质生活，
大到艺术摆件，小到日用品，拥有艺术感的
生活用品也是精致品质生活的代表。
跨界联名
打造高颜值包装，创造高价值感
此次，“RUOK”以梵高的代表作“星月夜”
为主题，打造纸巾中的艺术品，让纸巾展现
出全新的生命力，带你一秒重品这位荷兰印
象派画家的伟大艺术魅力。深蓝色的基调、
黄色的光晕、浓厚的色彩、短促的笔触，虽
然“星月夜”有着无限解读的空间，但作为
艺术品的文化内涵是毋庸置疑的。这样极具
视觉冲击力的商品包装，势必会强势破圈，
拉长品牌焕新长尾效应。
独特开启方式
塑造使用场景的心理表达
VIGGO另辟蹊径，以美学为指导原则，设计
赋能，创新纸巾包装的开启形式，由常见的
横条撕开方式改为揭启，经过圆润弧脚处理
的正方形贴纸上，加入了商品信息、品牌名
与品牌辅助图形。并将辅助图形作为揭启的
开口，带入的使用场景的心理暗示：打开
“RUOK”，便是开启一整天都OK的好心情。
外包装
以美学为指导原则，把每个包装当作艺术品
来对待为顺应年轻消费群体的时代审美，需
要以美学为指导原则，把每个包装当作艺术
品来对待，用时尚潮流的设计语言来表现品
牌内涵。在构筑“RUOK”的文化底蕴的
同时，正面与侧面“星月夜”+品牌印记，
大面积品牌印记凸显品牌视觉，加深消费者
对于品牌的记忆力，方便传播。背面采用磨
砂外包装，最大程度展现小包装的设计，
以此凸显此款联名款设计的丰富视觉效果。
03
包装欣赏 Design Enjoy
