01
项目背景 Project Background
近几年卫品市场一片大好，且需求量不断扩张，纸尿裤
这个品类的市场红利缺口尤其明显。二胎热，甚至于三
胎的开放，将婴儿纸尿裤推向前所未有的盛世。在市场
趋利下，各大巨头与微商推出层出不穷的婴儿纸尿裤品
牌，佛山市贝茵德卫生用品有限公司虽然深耕行业多年，
但也面临着同样困境：如何在同品类中脱颖而出，C位出道。
02
解决方案 Solution
第一秒记忆印象，往往是做出决策的关键因素，“醒目
+“质感”的外包装设计，才能在货架上第一眼被相中。
妈妈是婴儿纸尿裤最主力的决策者和消费者，围绕安
全、健康、好看、质感四大诉求的包装设计，才有更
多被选择的可能。
纵观其他大部分品牌，他们在VI包装设计上采用人物
摄影、手绘、卡通画等表现方式，VIGGO要做的便是
用不一样的视角来呈现，通过插画的形式赋予包装新
的品牌内涵，承载产品卖点、故事内涵及设计美学。
03
设计策略 Design Strategy
主视觉：在西方神学中，天使是上帝的使者，代表圣
洁、良善，正直，延伸至现今，每一个小婴儿都是可
可爱爱的小天使。
以“天使”为核心视觉点，憨态可掬的2个小天使，围着
纸尿裤，一个欢奏，一个撒花，并加入大朵洁白的手绘
棉花，突出产品属性，刻画出健康环保的原材料印象，
传达舒适的穿着体验感，更易引发妈妈的共情共鸣。
同时，将皇冠、欧洲建筑、天使融入画面中，以繁复
却主次分明的艺术形式，凸显视觉的层次感，强调品
牌的轻奢感、高贵感，增加包装辨识度。
尼威尔Aomera的logo 结合现代美学和品牌信息，
进行金色渐变的符号化升级处理，更具品质感，同时
在字体设计中柔化了部分线条，契合了纸尿裤的柔软
特性，让人眼前一亮，为画面增色不少，体现稳重感
和现代感。
色彩：
采用中性情绪的蓝色系+金色系的极简配色，区别于其
他品牌的五彩斑斓，此设计中靛蓝复古简约，天蓝悦动
活泼，金色名贵高端，更好的呈现出纸尿裤的质感。
排版：
上紧下松的递减式画面构成，上半部分的插画让整体画
面丰富有趣，形成视觉聚焦，下半部分则是文字信息，
让产品信息（类别、尺码）更突出，便于消费者的内容
读取。部分的留白让画面有呼吸的空间，提供布局上的
平衡，给人简约和精致的既视感。
同时，边框元素引导消费者的视线，在保持画面平衡感、
体积感的同时，起到强调突出内容信息、提升设计感的
作用。
04
包装欣赏 Design Enjoy
