01
项目背景 Project Background
广州中柔日用品有限公司是集婴幼儿产品及女性卫生用品的研发、
设计、生产销售和售后服务为一体的专业型企业，其中婴儿类卫
品以其高质、高性价比深受市场喜爱，占据一定的市场份额。
布叮王国是广州中柔日用品有限公司旗下的一个新零售渠道品牌，
以“会讲故事的纸尿裤”为品牌零售核心，急需以一套符合其品牌
调性及商品属性的VI包装，用来承载布叮王国的商品文化，
以此作为进入市场的切入口，融入主流母婴店及商超，
迸发潜在的市场流量，并逐步实现品牌化，
助力打造全新的品牌消费场景。
02
解决方案 Solution
众多的婴儿纸尿裤品牌，其实在一定程度上增加了消费者的
决策难度，第一时间抓住消费者眼球，打造视觉焦点，
加深视觉印象，品牌才能脱颖而出。在信息爆炸的今天，
人们对过量的文字信息容易产生逆反心理，而卡通形象以其
自身简洁、易记、有趣的特点，成为理想的视觉传播符号之一。
在布叮王国的系列化VI包装设计上，
VIGGO为布叮王国开发了萌趣可爱的全新卡通形象，
利用全新的IP使之成为布叮王国的品牌精神载体，
与消费者产生有效共鸣，借此开启一道通往消费者心理的“门”，
从而帮助打响文化消费品牌，最终促进销售。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念：
伴随着多元化、个性化消费的发展，卡通形象的影响权重
越来越大，在各个文化领域，特别是商业中的应用越来越
频繁。而兔子这个卡通形象，在亚洲乃至全世界的童话文
化里，都是一个重要的存在。前有欧美比得兔、荷兰米菲兔、
韩国流氓兔、日本逃亡兔等各大IP，后有《爱宠大机密》、
《疯狂动物城》等备受儿童及成人喜爱的动画片角色，
兔子形象逐渐人格化、情感化、故事化。
长耳朵、三瓣嘴、大门牙这种极具辨识度的特征，让兔子的
形象在创作中有了得天独厚的优势。VIGGO以兔子类造型
为灵感，传承兔子文化，打造布叮王国的专属IP——“咘叮”，
将IP形象植入到产品，并创新性的加入冒险小剧场，
让“咘叮”在一次次新奇之旅中，将乐观、勇敢、热情、
冒险的精神传递给宝宝们，陪伴他们成长，
带给宝宝勇于探索未知事物的正能量，
借此以互动社交&美学输出连接消费者，
塑造品牌温度。
04
包装欣赏 Design Enjoy
