/回归鱼糜制品
海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的
品牌联想。品牌回归到“百年鱼丸世家”，利用关东煮的
主要食材——各类鱼糜制品，使得海欣关东煮的这个速食
品类更具说服力，大大增强了市场的接受反应能力。
/关东煮
VIGGO利用品牌logo与VI运用，通过关东煮&丸子的品类
联想，将食材在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发
消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，
建立品牌长久壁垒。
/食材出圈
健康是需求，新鲜食材是食品的灵魂。VIGGO提炼核心卖
点并将此作为包装元素，最大程度展现健康概念，借此吸
引更多消费人群。
设计趋势一直都处于不断变化与轮回之中，设计风格技法
也跟随时代潮流在不断变化，商业插图是包装设计的重要
组成部分，它既增强商品信息的传播力，也提升受众的视
觉体验感。VIGGO在本项目系列化包装设计中，通过打造
海欣品牌的关东煮IP形象——萌萌哒的蟹膏宝小妹，用来
诠释品牌形象，也更容易吸引年轻的消费者视觉。
/插画人物IPIP人物是当下非常火的一个设计手法，醒目的
插图IP形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住。
女性是方便速食的消费主力，VIGGO根据女性消费者偏好
可爱、萌趣、多彩的特性，打造出一个手持餐具、面对美
食大快朵颐的关东煮IP形象，用来代入产品，让人产生美
食联想，从而吸引消费者注意力，刺激消费者购买欲望，
提高产品销售量。
/高饱和色彩色彩冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越
佳，越能使消费者产生丰富的联想。采用高饱和色彩，明
艳活力，打造视觉冲击感，有利于抢占终端市场的第一印
象，刺激购买欲望。
/打造统一视觉4种不同口味的关东煮采用4种不同的主色，
金汤酸菜味用黄色表达、经典香辣味用红色表达，秘制番
茄味用玫红色表达，将口味与色彩相结合，从而突出产品
信息，突出产品个性化，做到有重点的表达商品。让消费
者一目了然，具有极高的辨识度，方便区分选购。
/突出原食材将关东煮的原食材鱼丸、龙虾球、蟹味排、
牛肉丸、蟹味棒和米线这5种丸食经典搭配打造成视觉
焦点，呈现真材实料看得见的既视感，从外包装即可
窥探美食，增加消费者
包装欣赏 Design Enjoy
