01
项目背景 Project Background
新消费浪潮下的千亿红海
受益于国家计生政策的影响，预计每年可新增超300亿母
婴行业消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。
随着新一代90后、95后人群的崛起，在这千亿市场红海，
母婴新消费品牌迎来了当打之年。面对人口代际变迁和
新消费浪潮，在场景、功能、个性、情感等多方需求交
织下，品牌如何吸引消费者，这成为VIGGO首先需要考
虑的问题。
在此市场红利背景下，佛山丰度卫生用品有限公司在产
品创新的同时，将通过品牌包装升级，重新定义和解读
品牌视觉，释放品牌价值，迎合消费者喜好，借此拉近
品牌潮流小天使和消费群体的距离，完成视觉品牌化，
助力品牌及企业更高速发展。
02
解决方案 Solution
视觉冲击+年轻审美
高端化、个性化、时尚化的产品包装语音
90后作为网生一代，有自己的消费主张与态度，根据《
2021 中国母婴消费市场趋势洞察》显示，当下的父母们
对母婴类产品的诉求表现为高端化、精细化和个性化，
对更加精细化、有针对性功效的产品有更高的关注度和
购买倾向。同时，他们还有着更多时尚追求，比如在选
择纸尿裤时，除了材质、舒适度等基本需求外，越来越
多的年轻爸妈愿意为颜值买单。
产品是品牌与用户情感共振的源头，好的包装设计则能
成为敲门砖。为此，在新潮流行的消费观念和文化下，
如何在信息碎片化、消费者注意力分散的当下，突出重
围，抢占用户心智，成为决定潮流小天使品牌发展空间
的重要命题。借以高端化、个性化、时尚化的产品包装，
以触发消费者对品牌的喜好，无疑就是恰当的答案！
03
设计策略 Design Strategy
设计理念
钢笔雕版的包装美学
90这一代经历了消费升级和时代变迁，见证了众多生活
方式的改变，对于这一主力消费群体，VIGGO便从包装
设计策略上创造出极大的差异化。
面对如今卫品市场上大同小异的包装风格，消费者逐渐
产生审美疲劳，我们关注到新世代消费者对颜值、个性
化的诉求，VIGGO从凸显品牌高端定位出发，以品牌系
列名“潮流小天使”为灵感来源，采用西方神话中的天使作
为设计意向，以钢笔雕版作为设计语言，通过钢笔画+雕
版元素来展现品牌包装的独特质感，将功能包装和时尚美
学融为一体，呈现高端质感，为商品包装赋予新的定义。
主视觉
承载生命力和艺术气息
消费者对商品的最初认知主要靠包装设计所传达的信息，
这就要求包装上的设计必须准确，简洁，艺术性强，能
在最短的时间抓住消费者的心，传递出真实生动的情感，
让消费者在瞬间为其所打动。
本案以纯洁神圣的天使作为主视觉，通过钢笔画这一种
具有独特美感且十分有趣的绘画形式，勾勒出天使人物
IP，细腻的刻画出天使的神态和情趣，生动的展示出小
天使的亲切、可爱和美丽。再通过金色色块+线条处理，
整个画面兼具轻奢与艺术气息，既能诠释品牌形象，
又使得包装更具视觉冲击感，赋予产品独特的艺术特质。
构图
铺面式构图，开阔舒展
利用铺面式的构图方式，将图片设计效果铺面整个版面，
很好地充盈了整个包装，画面饱满更显无尽空间感，将
要表达的视觉语言毫无保留的展现在观者面前，显得大
气而舒展。
色彩
单色线条的钢笔画，通过流畅的线条、下笔的轻重、线
条间的疏密关系等，精细入微，很好的表现出天使IP形
象的艺术感。而想要设计拥有轻奢、高雅的视觉感官，
则离不开金色元素，本案便是利用金色用来组成色块/
背景线条/品牌，使得画面更具层次感、轻奢感。
为了让画面中的商品信息更加突出，我们利用色块来组
织信息布局，让商品信息更好的分组，便于消费者阅读。
同时金色线条则作为视觉引导，增强画面感和设计形式，
产生强烈的视觉纵深感，提高整体精致度。
04
包装欣赏 Design Enjoy
