01
项目背景 Project Background
随着生活水平的提高，商品包装的种类也越来越多，
人们对包装的需求已经不局限于功能性。
越来越多的品牌企业认识到产品能否吸引消费者的
眼球，在很大程度上取决于产品外包装的视觉效果，
独特的、个性化的包装是产品竞争的主要手段之一。
作为一个瑞士本土品牌，BBSTO需要在体现瑞士风
情及符合国内消费者审美喜好的基础上，打破常规
设计思维，利用与众不同的表现方式及设计维度，
全力打造一套适合其品牌调性与文化内涵的包装设计。
02
解决方案 Solution
和很多艺术品一样，油画的欣赏价值极高，而把油
画元素运用在设计中，不仅可以展现油画的形式美，
而且丰富了包装设计的外观，实现了油画的实用价值。
BBSTO作为一个瑞士本土品牌，而瑞士又是一个兼
具发达、富裕、美丽、历史悠久的国度，用油画风
格的设计来彰显BBSTO的品牌内涵再合适不过。
VIGGO经过洞悉品牌内在需求及市场定位，在本次
系列化包装设计中，选取瑞士本土极具代表性的景
点少女峰和城市卢塞恩，利用油画风格，通过大面
积场景简约版画，塑造干净高级的产品包装设计，
在清晰表达BBSTO的定位同时，能快速吸引消费者
目光，并锁定购买，实现商业价值和品牌价值的变现。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念
用艺术结合品牌，清晰定位
瑞士被称为行走的油画，在这个随便一拍都是风景，
色彩浓郁，美轮美奂，而由古至今的瑞士亦出现过
许多油画大师，因此很合适用油画来表现瑞士的艺
术气息及人文风采。针对BBSTO的本土品牌定位，
我们将地域风格明显的油画艺术带入到包装设计上，
这样能让产品自带艺术细胞与消费者取得沟通，
还能很好的把产品地域特征与定位清晰的表达出来。
主视觉
一景一城，点亮瑞士风采
少女峰作为意大利和瑞士旅游业的经典景点之一，
一直以冰雪与山峰、阳光与浮云吸引着八方游客，
而运送游客上山的少女峰登山铁路和齿轨火车本
身也成为瑞士的一大风景。
同时，卢塞恩（琉森）位于瑞士中部，号称瑞士
美丽、理想的旅游城市，也是最受瑞士人喜爱的
度假地，具有21世纪的现代化，更具有中世纪所
特有的美、和谐及生命力。
构图
上下分割的构图方式，是一种很常规又很符合人
们日常阅读习惯的排版方式，平稳和谐。将油画
风格的少女峰和卢塞恩作为主视觉，占据整个画
面的上半部分，比例也恰到好处，起到聚焦吸睛
的效果。
下半部分则集中用于展现商品信息，将文字作为
单纯的信息工具，在方便消费者读取的同时又平
衡了整个画面空间，从构图上做好了视觉引导和
节奏控制。
色彩
丰富表现力，营造层次感
把绘画艺术应用在包装上一直是包装设计的一个
趋势，我们利用油画强烈的色彩对比+立体的质感
+鲜亮的用色，营造独具特色的产品包装风格。
商品信息则使用单色，加之部分留白，打造出整
个画面色彩上的层次感和空间感，使得整体视觉
效果上更加聚焦和舒适。
04
包装欣赏 Design Enjoy