01
项目背景 Project Background
三胎时代，千亿市场
伴随着国家政策的开放，婴幼儿用品的市场份额
比重趋于不断上升趋势，消费群体对婴儿纸尿裤
产品的消费意愿以及消费能力都大幅提升，婴儿
纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级
转变，也涌现出许多知名企业与优秀品牌。
湖南康氏卫生用品有限公司是一家集研发、设计、
生产、销售服务为一体的现代化新型企业，专业
生产婴儿纸尿裤、纸尿片、拉拉裤等卫生用品。
其旗下品牌“咘咘狗”艾斯奥特曼系列现需进行品
牌包装升级，重新定义和解读品牌视觉，释放品
牌价值，迎合消费者喜好，借此拉近品牌和消费
群体的距离，完成视觉品牌化，助力品牌及企业
更高速发展。
02
解决方案 Solution
“奶爸经济”崛起，成为母婴市场新增长点
“互联网+”时代不断发展，婴童市场的需求关系
正在被重构，90/95新生代父母群体的崛起，
也促生了全新的消费观念与消费习惯，中国男
性的家庭角色已发生改变。年轻宝爸对育儿的
参与度逐年加深，他们正在以自己的方式加入
家庭育儿的队伍，“奶爸”正在成为婴童经济中
的潜力股。 热点IP蕴含了巨大流量与商业价值，
充满个性体验的跨界联名款母婴用品深受年轻
父母的喜爱。基于“奶爸经济”，考虑男性用户在
消费市场中的影响力，VIGGO采用IP联名形式，
利用他们熟知的人物IP形象——艾斯奥特曼，
并将他们与产品本身结合起来，用IP驱动产品，
从而获得认同感，拉近与消费者之间的距离，
展现品牌包装所承载的商品文化和品牌内涵，
赋予受众更多的品牌解读空间。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念
一个伟大的品牌，就是一个伟大的符号，当下，
中国进入文化娱乐产业的大发展阶段，不同产
业里的IP也被赋予了不同的意义。利用人们熟
知的人物IP形象，并且将他们与产品本身结合
起来，形成一个互动画面，既能让消费者感到
有趣，也能拉近与消费者之间的距离。
每一个男孩子的心里都有着一个英雄梦，奥特
曼正是这样充满力量的正义之士，无论多么厉
害的怪兽，奥特曼都能将之打败。在本案中，
VIGGO选用奥特曼中的王牌——艾斯奥特曼作
为品牌的IP形象，体现超强品牌能力及超高商
品价值内涵，亦承载家长对孩子的无限希冀。
IP打造艾斯的英文名是ACE，ACE一词原出自
于法语，意指“杰出之人”，英文为“王牌”的意思。
艾斯奥特曼是奥特兄弟中光线和超能力最多的战
士，集力量和技巧于一身，运用自身丰富的光线
技能配合强大的战力，在地球上击败了宿敌亚波
人，并把亚波人的最强王牌超兽强博王打败后返
回了光之国，故称为奥特曼中的王牌。
主视觉卖货，是包装设计的最终功能，如何提升
本案品牌包装的货架优势和阵列感，让其在终端
能被快速发现，从而产生购买，是VIGGO整个团
队考虑的重点。
此次采用C4D艺术手法，利用其强大的渲染系统，
打造出质感且真实的艾斯奥特曼形象，并以艾斯
奥特曼这个IP形象作为包装设计的主视觉，冲击
力强。利用全构图形式，将品牌、商品信息、商
品图标排序整齐，画面饱满而主次分明，既能凸
显品牌IP，又能帮助消费者高效快捷的选购，
达到视觉上的平衡和审美上的舒适。
色彩是包装视觉传达中的重要视觉元素，也是销售
包装的灵魂，具有美化包装、识别产品以及促销等
功能。同时品牌和色彩是紧密相连的，色彩能够快
速传达品牌个性与品牌文化，恰当的色彩运用对于
设计者和消费者极为重要。
本案中，基于奥特曼系列的科技感和未来感，纸尿
裤和乐动裤分明以蓝色、棕色为主色调。系列感的
用色彰显其独特的品牌色彩，呈现出宁静、和谐的
基调，在契合男性的色彩心理偏好同时，也与形象
IP上的大面积红色相互呼应，中和了画面又有足够
的正向感官刺激。
04
包装欣赏 Design Enjoy