01
项目背景 Project Background
伴随着国家政策红利和国外市场的开放，新生儿出生数增
幅明显上升，再加上新一代父母消费能力增强、消费观念
改变等多种因素，婴儿卫生用品在国内的消费需求、市场
渗透率处于不断攀高的趋势，成为一个极具潜力的庞大市
场，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。
02
解决方案 Solution
品牌越多，消费者的选择则会越多，随着而来的选择难
度也会增大。随着大众审美的提高和消费模式的升级，
商品包装成为打通消费者购买行为的第一步，合适且抢
眼的VI设计能给人最直观的视觉引导。碎片化时代的消
费需求，决定了我们需要摈弃繁杂的文字信息，利用容
易被识别，且有记忆点的表现方式作为视觉传播符号，
而插画本身就是认知度最广的一种形式。
在FAIRY STORIES FOR THE DERBY 系列化VI包装中，
VIGGO运用卡通插画&趣味故事导入的形式，再通过实现
色彩与品牌的融合，打造独特的品牌DNA，塑造极具辨
识度的品牌形象，吸引用户群体，从而打响文化消费品牌，
最终促进销售。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念：整套系列化VI包装设计中，基于设计美学的
考量下，为兼顾不同品类和不同SKU，方便消费者的购
买和品牌整体形象的统一，VIGGO通过提手处的商品信
息标注、尺寸规格、插画内容、字体设计、版面构成等
多维度表现，使得整体包装无论从局部还是整体的安排，
都不约而同的形成秩序性美感。
纸尿裤5个规格与拉拉裤4个规格，运用卡通插画的表现
形式，分别叙述了9个不同的品牌童话故事，在打造商品
美学的同时，增强商品趣味性及可读性，传递品牌文化，
塑造品牌&文化的新兴文化消费模式。
IP打造：
以“DERBY”为故事主角，利用卡通手绘，打造出一个金色
卷发、碧蓝大眼、身穿纸尿裤/拉拉裤的品牌IP形象。通过
9个不同的场景植入（海底世界、魔法森林、天空之岛等），
再分别根据这些场景需求，加入海龟、猫头鹰、大雁等配
角元素，如此丰富的画面语言，给足了消费者想象空间，
构成一个个完整的DERBY 童话故事。“DERBY”这个IP形象，
就此通过系列化的设计语言，深深打上品牌烙印。
主视觉：
通过对版面进行上下区域划分，将图片和文字进行分割，
上半部分是色彩丰富的卡通手绘，下半部分是用色简洁的
LOGO标识与产品信息。上图下字，上重下轻的构成使画
面设计有明确的独立性和引导性，能达到视觉上的焦点和
审美上的舒适感。
在文字信息处理上，将文字信息集中放进框内，起到强调
和突出的作用，提升重点信息的层级。再利用虚线元素对
框内的文字进行分割，创造简洁、聚焦、现代的感觉，
同时又可以增加画面体积感，让其更加有质感细节，
有助于提高商品包装的设计感。
色彩：
对色彩的恰当运用与否将直接影响消费者的决策，
凸显高级感的色彩搭配往往最吸人眼球，有明确的心理指引性。
金属材料在今年成为设计潮流，金属质感也跟着流行起来，
因此金色有助于营造更多的信任感和平静感。本次项目中，
整套包装以大胆且温暖的金色为底色，通过大面积的色彩铺垫，
打破了常规设计的视觉疲劳，塑造了轻奢高雅的视觉感官体验，
给人留下深刻印象。
04
包装欣赏 Design Enjoy
