01
项目背景 Project Background
消费升级下的品牌思考
品牌自进入国内市场以来，凭借优质的商品系列给予
消费者长足陪伴，累积了许多忠实消费群体。伴随着
年轻消费群体进入婚育阶段，逐渐成为国内母婴市场
的主力军，如何在年轻一代家庭中树立良好的品牌形
象，打造定制化的产品及体验？品牌正不断自我突破
产品和消费体验，持续深化产品优势和品牌价值，引
发新消费群体的感知、共鸣和共振，以实现商业价值
与情感价值的双向赋能。
02
解决方案 Solution
萌潮IP再进化，展示萌趣力量当今信息爆炸的年代，
能让消费者记住的设计，必然有着一定的情感共鸣，
这就是包装设计的逻辑所在。IP打造，便能很好的
借助设计打造情感链接，而萌系卡通风的品牌包装
设计，能够极大增加品牌的亲和力，赋予角色童真
萌趣的内涵，拉近与消费者的距离。 借IP赋能产品
力产品符合受众的喜好，才能立于不败，而借助IP，
能更好地激发品牌潜力。年轻一代的家长们，个性
而纯真，面对快节奏生活方式，他们渴求保留心里
的童真。越来越多的萌系设计，与其说是给孩子们，
不如说也是给大人们一次回归于治愈、可爱、童趣
的放纵。
借IP赋能社交力当“萌文化”成为年轻人的共同爱好，
传播就成了轻而易举的事情，用萌宠IP吸引目标受
众的关注，只要够萌，一大波追随者会随之出现并
带来传播效应。品牌利用萌龙这一IP形象，牢牢抓
住了年轻消费人群的眼球。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念萌系风潮，11只萌龙出道不同的设计风格
有着不同的受众偏好，随着萌系风潮的兴起，消费
者更愿意为可爱的东西买单。特别是母婴产品，基
于产品特殊的用户及消费人群，萌系设计更容易获
得青睐。消费体验是消费升级的一个重要组成部分，
在本案中，VIGGO创造了由C4D创建而成的11只不
同颜色及造型的小萌龙，软萌可爱的风格带来轻松
快乐的氛围，是谁都拒绝不了，让品牌包装不仅是
一场视觉盛宴和审美提升，更是一场贴心的消费体验。
IP打造可爱萌趣，造型各异11只小萌龙，清新的色
彩、萌趣的表情、圆润的质感，让它们得以成为产
品和消费者沟通的代言人，可爱软萌的形象极具亲
和力。黑色的眼睛，上扬的嘴巴，红噗噗的脸蛋，
圆乎乎的脑袋，短胖的小手，每一只小萌龙都有不
同的造型和道具，色彩上的搭配也可见设计师的费
尽心机，极尽可爱萌趣之所能。
主视觉系列化包装设计，和谐统一整个系列的包装
通过IP形象造型及颜色的不同，打造和谐统一的视
觉效果，展示在货架上很是吸睛抢眼。在设计上，
整个版面以小萌龙IP形象为主视觉，利用渐变的同
色系圆弧线条拉满整个视觉空间，画面饱满。商品
信息则集中在包装的下半部分，方便消费者信息的
集中读取，同时利用同色系色块凸显品牌系列，实
现功能性和美观性的统一。
色彩简洁清新，自然治愈高明度、低饱和度的色彩
有着愉悦的视觉效果，让人看了舒适，带来赏心悦
目的审美体验。每款包装上的用色遵循简洁清新的
原则，以IP形象上的用色为主色调，通过同色系之
间的颜色深浅变化打造出和谐统一的包装效果。
再利用不同的色彩用于区分商品型号，整个系列化
包装设计传递出品牌治愈、萌趣的内涵。
04
包装欣赏 Design Enjoy
