01
项目背景 Project Background
她经济下的用户思考
女性营销，是不可小觑的流量驱动力，重构着“她经济”
风口下的消费新格局。这个万亿级增长的市场中，针
对女性新生活方式布局的新品牌、新细分品类不断涌
现，天猫“她力量”报告显示，80%聚焦的都是女性消
费需求，而卫生巾这一品类也正处于高速发展中。
广州欧朵日用品有限公司是一家从事妇幼用品的开发、
生产与销售的大型企业，专业生产卫生巾、纸尿裤等。
品牌希望通过品牌包装升级，完成视觉品牌化，推广
传达产品“轻薄有方”的核心卖点，提升品牌知名度，
吸引更多消费人群的关注，抢占目标人群市场份额。
02
解决方案 Solution
国风盛行，吸猫成瘾
在强大的文化自信下，国风潮流元素不断复兴发展，
成为一种文化表达，是当下国内消费者凭借文化自
信推动的消费浪潮，它不仅是物质需求的满足，更
是一种文化、心理意义的满足。
对于当代年轻人们来说，养宠物是最好的精神力量
和释放压力的途径，而猫咪已经成为许多年轻人的
伙伴和情感寄托，猫咪元素的东西也变得愈加受欢迎。
VIGGO在本案中将通过“萌宠+国风”的表现手法，运
用个性张力的设计理念赋新传统文化的魅力，利用
年轻化的设计语言打造品牌差异，制造品牌的国风
魅力，从而满足消费者专属需求，把握新一轮消费
升级的浪潮，完成传统品牌的华丽转身。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念
国风美学，猫咪经济
TA人群（95后），“萌宠”是她们心中永恒的社交话
题，猫咪和国风有着很高的匹配度，猫咪更多的是
面向女性，而国风也是女性用户更加偏爱的审美。
欧朵作为一个卫品品牌，以年轻女性用户群体为目
标用户，利用萌宠猫咪作为IP形象，以国风插画的
形式进行表现，画风细腻唯美，符合女性审美倾向，
主要突出“国风、文化感、清新自然”，让品牌呈现
浓厚的国风文化魅力。
IP打造
颜值社交，巧借IP
萌宠文化成为年轻人的共同爱好，猫咪经济学也成
为一种商业符号。在“颜值即正义”的年轻人世界里，
产品包装也是圈粉的关键。欧朵利用猫咪形象，
分别打造出轻提宫灯、怀抱琵琶、漫步撒花、手执
团扇4个不同的IP形象，对应品牌的4个产品系列，
形态各异，软萌力十足，用治愈的形象模拟品牌所
传递的守护感。
主视觉
传统赋新，年轻化设计语言
传统赋新的欧朵，选择用年轻化设计语言打造产
品形象，以国风美学为基底，手绘插画风格为
方式，塑造独具特色的萌宠猫咪IP，建立与消
费者之间的情感共鸣，降低品牌沟通成本。
插画描绘了IP形象、衣服、首饰，辅以纯色背
景，再融入了轻柔而高明度的繁花，整体视觉
更显淡雅气质，进而激发与消费者的情感共鸣。
构图
信息爆炸的年代，能让消费者记住的设计，必
然有着一定的情感共鸣，这就是包装设计的逻
辑所在。将IP形象作为主视觉，围绕“轻薄有方
”主题文案，通过适当的留白，在有效保护商品
信息可读性的同时，保证了包装设计上的构图
平衡。
色彩
治愈系用色，清新美学
高明度+低饱和度营造出的明亮、温柔的质感，
是本案系列化包装设计用色上的亮点，更具亲
和力和感染力。4个不同的商品系列，以包装
上的色彩作为差异表现，方便消费者进行产品
特性区分，有效建立第一印象。
04
包装欣赏 Design Enjoy
