01
项目背景 Project Background
国家三胎政策的开放与国货品牌的壮大，消费群体对婴儿
纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都大幅提升，婴儿纸
尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变，市场
竞争也愈演愈烈，如何抢占消费者第一印象，成为品牌的
重中之重。
在颜值即正义的当今，审美带来的消费决策占比越来越大，
更多人愿意为审美买单，因此消费升级不仅是消费者对产
品品质的要求升级，也是包装设计、文化内涵的升级。在
本案中，品牌贝拉安徒生将通过品牌包装升级，完成视觉
品牌化，助力品牌及企业更高速发展。
02
解决方案 Solution
通过卡通插画这一表现手法，以三只企鹅IP切入，用企鹅
打造娇憨萌趣的品牌系列形象，利用场景化的设计语言，
根据商品使用场景，打造惬意室内+欢乐室外两大场景，
适配于纸尿裤和成长裤，传达出产品“舒适惬意”的核
心卖点，同时用治愈温馨的形象模拟品牌所传递的守护
感，迅速提升品牌知名度与销售转化，抢占消费人群的
核心市场份额，助力品牌价值和商业价值的双向实现。
IP打造
三只企鹅，软萌治愈
独特却具有亲和力的三只企鹅IP形象，既是品牌视觉锤
的一种体现，又是产品传达安全感的识别记忆点，可爱
软萌的风格也能进一步拉近与受众距离，容易获得目标
消费群体的信任。圆润的线条勾勒出企鹅们奶萌的表情、
憨态可掬的动作，就如婴儿与生俱来的可爱，让人爱不
释手，十分的治愈。
色彩
基于消费受众的审美喜好和品牌传达理念，我们在色彩
选择上趋于暖色系，减少用色数量，采用温馨的色调作
为主色，通过调整透明度和饱和度，在保持整体色调和
谐的基础上，带来视觉上的舒适和美感。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念
插画风格设计，打造视觉审美享受
产品包装设计的基本理念就是传达第一视觉效果，特别
是纸尿裤用品的包装设计，不仅要符合父母的消费心理，
更要有足够的感官刺激和颜值审美。插画本身就是认知
度最广的一种设计表现形式，在造型、色彩、视觉上的
表现力十足突出，也因为良好的亲和力成为婴幼儿用品
包装设计师喜欢的表达手法。此次我们也是利用插画风
格，通过治愈的色彩+场景化设计语言+软萌IP形象打造
品牌贝拉安徒生，使其更具感染力，从而达到销售目的。
主视觉
多场景互动打造，引发遐想
多元化发展的今天，一个婴幼儿品牌在消费者脑海中占
据一席之地，文化底蕴+感官刺激必不可少。在各个文
化领域，卡通形象的影响权重越来越大，特别是商业中
的应用越来越频繁。本案中，以IP形象为主视觉，通过
建立框架线，将三只企鹅塑造的场景聚焦在一起，在打
造视觉层次的同时，增强了空间氛围，营造强烈的视觉
形式感。
再通过模拟化的场景设计语言，营造快乐惬意的互动时
光，引发消费联想。其中，纸尿裤营造的是有拼图有绘
画有睡觉的惬意十足的室内欢乐时光，成长裤营造的是
有赏花有唱歌有吃美食的室外郊游时光。双场景互动贴
近生活，具有代入感，使得其更为亲切。
构图
采用上下分割的构图方式，加入线条作为辅助元素，上
半部分为品牌IP形象三只企鹅的互动场景，下半部分则
集中展示商品信息，将文字作为单纯的信息工具，突出
插画和文字的合理配合，既突出重点，对视觉起到聚焦
效果，又能使得版面保持干净平衡。
04
包装欣赏 Design Enjoy
