01
项目背景 Project Background
受益于全面开放二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿
母婴行业消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。
随着新一代父母消费能力增强、消费观念改变等多种因素，
婴儿卫生用品在国内的消费需求、市场渗透率处于不断攀
高的趋势，成为一个极具潜力的庞大市场，其中纸尿裤和
学步裤是拉动整个市场的主要动力。
02
解决方案 Solution
商品包装日渐成为打通消费者购买行为的第一步，合适且
抢眼的VI设计能给人最直观的视觉引导。在当今碎片化时
代，第一秒记忆印象往往是作出决策的关键因素。如何把
握这“第一秒”，“醒目”+“质感”的外包装设计至关重要。
在信息爆炸的今天，人们对过量的文字信息容易产生逆反
心理，并且新兴消费群体的消费需求决定了我们需要摈弃
繁杂的文字信息，利用容易被识别、有记忆点的表现方式
作为视觉传播符号，而插画本身就是认知度最广的一种形式。
VIGGO要做的，便是找到视觉与审美的平衡，既能将产品
信息最大化体现，也能契合get到当下消费群体审美的包装
设计，用以打造商品包装文化，对外输出品牌内涵，最终
将此转化为市场红利。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念：
设计来源—以呆萌小巧的小熊猫为IP形象
小熊猫是亚洲特有物种，属于喜马拉雅-横断山脉特产珍稀
动物，科学家将小熊猫单独列为“小熊猫科”。小熊猫体背的
毛发呈现红棕色，嘴巴周围和胡须为白色，尾巴则是红棕相
间形成九节环纹，艳丽的毛发特征与萌萌的外表，让小熊猫
位列CNN评选的世界最可爱物种排行榜。
体形肥圆，个子小巧，如此娇憨可爱的形象，无论是大人还
是小朋友都对其没有免疫力。VIGGO在本次系列化包装中，
以小熊猫这个IP为主视觉，运用卡通插画形式+C4D渲染的表
达方式，呈现出小熊猫的憨态可掬，并通过简洁有序的文案
信息排版，在构图上力求精简整齐，整体打造高级、萌趣的
品牌包装文化。
分段设计—纸尿裤/学步裤分月龄设计
系列化的包装，往往最考验设计美学的延续与统一。
在学步裤包装设计上，因为考虑到这个阶段的小宝宝正处于
探索阶段，对世界充满好奇，活泼好动是他们这个月龄最大
的特点。因此学步裤包装设计中的构图比纸尿裤更动感有张
力，小熊猫这个IP形象也是处于玩耍倒立的状态，形象生动，
契合商品属性。
在纸尿裤包装设计上，这个阶段的小宝宝月龄偏小，大动作
还未发育完善，因此在设计上更追求和谐自然，整体版面整
齐有序，视觉上更平和舒适一些。
交互设计—提高可用性和用户体验
随着现代包装功能的不断丰富和完善，用户对于包装的需求
也有了更高更新的要求，包装设计的策略也应该以满足用户
的需求为基本动机和最终目的。在此次小熊猫系列纸尿裤/学
步裤包装设计过程中，VIGGO以消费者为中心，创新性地加
入迷宫藏宝图，用以增加实用性、趣味性，让包装不单纯仅
仅是商业包装，而是也可成为一种业余小游戏，借此增添用
户好感和包装使用率，从而增长品牌曝光度。
IP打造：
小熊猫也以其珍稀性、可爱性备受大家喜爱，体形肥圆、个
子小巧、毛发艳丽的呆萌形象尤其讨喜。在本案中，VIGGO
运用小熊猫作为系列化包装设计的IP，通过细微的笔触描绘
出小熊猫的卡通形象：大大的脑袋、圆溜溜的眼睛、肉嘟嘟
的爪子、胖乎乎的身子等，并通过C4D渲染打造蓬松真实的
毛发质感，成就一个穿着纸尿裤/学步裤的快乐小熊猫IP。
如此萌趣、可爱、带些真实的IP形象，能获得消费者好感，
特别是符合女性消费者的偏好。
主视觉：
正面：
纸尿裤系列正面包装设计利用上下构图打造整体画面的秩序
感，以小熊猫IP形象为主视觉，营造童趣质感的商品氛围。
运用画框形式将商品主信息和卖点整齐归纳于一处，便于消
费者阅读的同时保持版面的干净简约。卖点和商品信息则是
通过纯色线描稿来体现，既大气质感又不会抢了主视觉IP的
风头。
侧面：
此款商品定位中高端，所以在包装设计上力求凸显品质与良
好的质感。左侧面依旧采用纯色+分割线的设计方法，将众多
的商品信息通过线条进行有序区分，方便传达的同时也营造
整齐简洁的视觉效果。右侧面也采用纯色色系，除了文字信
息之外加入了迷宫藏宝图，增加趣味性，用小游戏带动商品
包装文化，增添消费者好感。其他区域延续了正面的设计元
素（植物、熊爪），达到整体包装设计的高度和谐统一。
色彩：
越是简约高端的设计，其用色往往越考究越耐看。在此套包
装设计中，小熊猫IP、竹子、花朵等插画是彩色的，重在打
造视觉焦点，突出IP形象及诠释场景化语言，其他商品信息
则是利用黑色来平衡整体效果，避免出现视觉疲劳。而且纯
色文案排版略显高级，使得整体设计有轻有重，主次分明。
04
包装欣赏 Design Enjoy
