01
项目背景 Project Background
随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，消费
群体对婴儿纸尿裤产品的消费意愿以及消费能力都大幅提
升，婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级
转变。消费升级不仅是消费者对产品品质的要求升级，也
是包装设计、文化内涵的升级。
湖南康氏卫生用品有限公司是一家集研发、设计、生产、
销售服务为一体的现代化新型企业，专业生产婴儿纸尿裤、
纸尿片、拉拉裤等卫生用品。“咘咘狗”是其旗下众多子品
牌之一，此次将通过品牌包装升级，完成视觉品牌化，助
力品牌及企业更高速发展。
02
解决方案 Solution
国潮当道
万物皆潮
随着我国年轻一代消费者对中国文化的共鸣，在强大的文
化自信下，“国潮”成为一种文化表达，是当下国内消费者
凭借文化自信推动的消费浪潮，它不仅是物质需求的满足，
更是一种文化、心理意义的满足。当国潮当道，VIGGO在
本案中将通过个性张力的设计理念赋新传统文化的魅力，
利用年轻化的设计语言打造品牌差异，制造品牌的国潮魅
力，从而从竞品中脱颖而出。
03
设计策略 Design Strategy
设计理念
文化自信，国风美学
以年轻一代为中心，本着国潮复兴和创新精神，VIGGO以
高山、祥云、飞鸟和极具中国特色的屋脊为背景元素，结
合品牌“咘咘狗”的IP，将其与国潮文化再创造，衍生出新的
品牌IP形象，在包装设计上充分挖掘国风文化，最终呈现出
一个带有国风美学气质的系列包装。
IP打造
非遗复兴，百年京剧
京剧作为传统国粹，是中国影响最大的戏曲剧种，至今已
有二百多年历史，是国家级非物质文化遗产。京剧生角是
个广为人知的形象，我们将其带有鲜明的国潮特征元素嫁
接到产品IP当中，创作出了2个产品IP形象，使得产品自带
流量和话题度。
手绘“生”角，2大IP
“生”角是京剧四大行当之一，在本案中，我们以京剧生角
为原型，将京剧元素融入产品形象当中，利用手绘的表现
方式，打造出独具特色的“文小生”+“武小生”2个品牌IP形象，
分别对应不同月龄的婴幼儿商品需求。其中，“文小生”伶俐
安静，用来作为纸尿裤形象，“武小生”活泼好动，用来作为
成长裤形象。
一文一武，双剑合璧
通过大而明亮的眼睛、满带笑意的嘴巴和毛绒绒的尾巴特点
凸显咘咘狗的品牌属性，再利用柔和的笔触，和谐的色彩加
上明暗关系的处理，绘制出栩栩如生的品牌文小生IP形象。
在纸尿裤包装设计上，文小生身着官衣，腰缠玉带，头戴纱
帽，手持折扇和书卷，将文生形象诠释得淋漓尽致。在成长
裤包装设计上，武小生戴盔披甲，插靠旗，手持长枪，亦是
凸显了其活泼动感的形象特征。
主视觉
传统赋能，以国粹看见国潮
以国潮为核心理念， 国风美学为基底，手绘插画风格为方式，
塑造独具特色的京剧品牌IP作为主视觉，辅以飘逸柔和的高
山流水飞禽等元素，整体画面丰富而有层次，充满张力。再
利用字体设计增强画面的视觉冲击力，同时用深色圆弧将商
品信息集中，便于消费者选购。
色彩
在本案设计中，为凸显国潮与国风采用了诸多色彩，但色彩
之间并未存在很强的对比性，整体色调趋于柔和雅致。画面
虽然色彩极多，但饱和度不高，对比度也不明显，带来和谐
舒适的视觉体验。
字体
“潮流舒生”和“潮流芯生”采用叠压字设计，让字体产生紧凑厚
重的视觉效果，在整体画面中起到强调、吸睛的视觉作用，
也使得产品的舒适卖点有的放矢，和画面融为一体。
04
包装欣赏 Design Enjoy
